| 作者 : 【Brain.com】 | 更新時間 : 2014/03/04 16:02:01 |
| （2014-03-04）為了打破台灣文化創意產業發展的困局，「台灣文創通路行銷整合平台」3月4日正式啟動，期許打破「好的作品≠好的產品，好的產品≠好的暢銷商品」的魔咒。 | ||
「台灣文創通路行銷整合平台」啟動儀式由寶來文創開發總經理徐華文、中華民國全國中小企業總會秘書長王振保、中華平面設計協會理事長楊佳璋、中華民國工業設計協會理事長郭介誠、中華民國室內設計協會理事長王玉麟、台灣設計師連線（設計師週）總統籌邱乾珉等人攜手主持。 台灣的設計創新在世界設計大賽得獎無數，商品化卻遠低於世界平均標準。原因在於台灣母體市場規模太小，通路寡占，品牌建立不易。設計師、廠商單打獨鬥，行銷成本高，輸在起跑點。台灣文創的設計創新和精湛工藝被模仿，淪為免費提供設計創新和商品打樣的服務。 「台灣文創通路行銷整合平台」期望藉著異業交流、共同營銷的理念，來增強台灣文創的國際競爭力。寶來文創總經理徐華文表示，企業籌資將更便捷，大眾投資更穩當。全球有4000個行銷點以上，擴大世界高端優質的通路，創造三贏的藍海市場。 寶來文創耕耘日本及歐美各地的生活禮品市場將近10年且成績卓著。在日本已經有3000多個通路據點，年營業額約新台幣2億元；在歐洲及美國也有1000多個通路據點。寶來在東京、洛杉磯、巴黎皆設有公司與倉儲，可以直接供應商品與客戶服務，供加入平台的設計師與文創業者使用。 「台灣文創通路行銷整合平台」將多面向搭起設計師、廠商和文創業者合作的橋樑。首先，會將市場需求、流行趨勢的情報和導入通路的信息、店舖陳列照片傳送給加入平台的會員，會員能夠針對市場需求、流行趨勢設計及生產新商品。 第二，將每月舉辦一次聯誼會，會中邀請設計師發表作品、廠商介紹新材料和生產技術，寶來文創也將在聯誼會中介紹日本及歐美通路的現況和作法。最重要的，會將販賣業績提成給合作的設計師或廠商分享利潤。 透過平台整合資源 開發中國大陸高端文創市場 在全球文創產業蓬勃發展之際，中國高端的文創市場也隨著中國經濟迅速崛起。台灣文創產業若要前進大陸，一定要先將自己的品牌打造成世界知名品牌，才能避免與劣質產品陷入價格競爭。 「台灣文創通路行銷整合平台」也瞄準具消費力與品味的中國白領人士，將透過平台整合資源，提升台灣文創產品競爭力，進一步得到菁英的青睞，順利打開中國大陸高端的文創市場。 唯有團結才有力量 共同開發世界通路 眾所周知，台灣的創新設計常常在各項世界設計大賽得獎，然而台灣設計商品化的比率僅千分之一，遠低於世界千分之九的平均水準。 原因在於台灣母體市場規模太小，東西無法量產，不少商品反而比國際品牌還要貴。其次，設計師、廠商又多是小型企業、習慣單打獨鬥，根本無力開發世界市場及建立品牌通路。 以致於台灣的創新設計及精湛工藝的產品，經常被其他國家的劣質工廠模仿，最後淪為免費為這些劣質工廠提供設計創新和商品打樣的服務，實在讓台灣文創業者情何以堪。唯有台灣文創產業的設計師、廠商以及通路業者團結合作、共同營銷，開發世界級品牌和通路，才能打破這個令人悲憤的輪迴。 寶來文創有志做大台灣文創產業市場的雄心深深得到各界認同，包括台灣變形蟲設計協會理事長吳進生、台灣工藝發展協會理事長卿敏華、台灣優良產品設計協會秘書長林同利的協辦、台灣大學建築與城鄉研究所教授林建元以及台灣設計創意中心總顧問張光民、台灣設計師連線（設計師週）總統籌邱乾珉、台北市電腦公會3C精品聯盟會長彭彥儒、台灣文化創意產業聯盟協會、中華兩岸連鎖經營協會、台灣區教育用品工業同業公會、中華動漫出版協會等多家文創相關協會以及優美股份有限公司董事長鄭顯榮等產業界都以行動支持、出席啟動儀式，共襄盛舉。  左起：變形蟲理事長吳進生、寶來文創總經理徐華文、優美董事長鄭顯榮  主辦單位及與會來賓（張瑞端／攝）  與會者關心台灣文創產業發展新作法 延伸閱讀： 變形蟲2014推動設計社會化 變形蟲談 新空間經濟學 |
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