| 作者 : 呂玟蓁 | 更新時間 : 2012/12/12 19:36:18 |
| （2012-12-12）【台港創意論壇】如何為台灣農產品做品牌行銷？從《無米樂》、《金舞滂米》及《宜蘭三星蔥》案例，看台灣農產品未來趨勢。 | ||
（Brain.com 2012-12-12）香港的設計一向簡單銳利，香港設計師似乎也比台灣設計師更懂得行銷自己，香港設計師的優勢在哪？是哪些因素促使香港設計師更有競爭力？
「台灣變形蟲設計協會」12月5日到8日，到香港做了四天三夜「香港設計環境交流設計考察」，除了與香港設計師交流，在財團法人臺港經濟文化合作策進會贊助下，第二天6日（四）上午9時至12時在香港九龍核心地段Prosper Business Room 706 & 707 主辦「台港創意論壇」，探討台港攜手，創意無限的可能契機。 台灣變形蟲設計協會理事長吳進生在主辦單位致詞中提到，台港兩地的創意是什麼，如何攜手、雙贏？台灣變形蟲設計協會透過國際化，和不同地區設計家交流，希望激發更多創意火花。 這次論壇邀請到台灣變形蟲設計協會會員的麥傑廣告創意總監陳進東、一起文化創意公司總經理巫永堅，及香港84000Communications 創意總監黃炳培擔任演講人，各以「綠葉變黃金－台灣農產品品牌設計」、「我如何幫文創公司上市」、「設計與社會價值」為題，對兩地的設計做充分的交流。 綠葉變黃金－－台灣農產品品牌設計 當前台灣農產品面臨了一些困境，台灣農民平均年齡逼近70歲，平均每一個人一天會接觸到6500則廣告訊息，因此農產品也需要品牌設計。麥傑廣告創意總監陳進東在論壇中提出，品牌形象、技術提升，不但能讓台灣農產品行銷全世界，更能吸引更多年輕人回鄉投入農業。 其中他分享了「漂鳥計畫」，台灣政府投入資源輔導農業產品品牌化，改善外銷農業產品品牌形象，鼓勵年輕人有機會接觸農業。 如何把農藝從創意變成生意，陳進東表示，關鍵不只是好的創意，更是要達到感動的訴求，轉變成生意必須從消費者接受的廣度來看，他認為這是未來台灣農產品談到品牌的關鍵。 其中他分享到《無米樂》案例，透過記錄片拍攝，成功行銷農產品，利用在地化的包裝文化，提升品牌識別，讓農產品精緻化、品牌化。 第二個案例是《金舞滂米》，阡陌交接的稻田，幻化成時尚的線條符號，以拼貼的方式，重新演繹稻浪與風的對話，讓現代人的感官，重新定位米食新概念。 第三個案例《宜蘭三星蔥》，藉由宜蘭蔥蒜節，把農產品變成文化體驗到販賣商品，提升在地農業經濟。 陳進東認為，從有機健康農業的綠色商品，到高科技研發的卓越農業的綠色體驗，轉變成休閒觀光樂活農業的綠色行銷，是台灣農產品未來趨勢。     陳進東 小檔案 ．現任中華平面設計協會輔導理事長、麥傑廣告創意總監 ．曾榮獲德國iF award、red dot award等設計競賽大獎無數 ．2011台北世界設計大會國際宣傳海報設計均出自他手 ．從事設計工作有20幾年的經驗，擅長品牌形象規劃與設計策略整合 延伸閱讀： 從香港設計環境 看台灣如何創造優勢 香港設計中心設計大獎 哪些年輕設計師榮耀滿載？ 香港設計營商周2012聚焦丹麥 激發創意開拓商機 |
